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SACS DE LUXE ET NFT : LA FUSION DU LUXE ET DU MONDE VIRTUEL
Expertise

SACS DE LUXE ET NFT : LA FUSION DU LUXE ET DU MONDE VIRTUEL

21/06/2024

Depuis près d’une décennie, les marques de luxe tentent différentes approches en termes de stratégie numérique. Les confinements de 2020 et le boom de l’industrie du jeu vidéo ont accéléré le processus de numérisation du commerce. Aujourd’hui, il ne s’agit plus, pour les Maisons de haute couture, de savoir si elles veulent participer ou non à ces nouvelles expériences digitales, mais plutôt comment elles peuvent adopter des stratégies porteuses pour leurs collections. Dans ce nouvel univers, une thématique ressort : celle des NFT (Non-Fungible Token). Alors qu’est-ce que ces actifs peuvent apporter à l’expérience client ? Dans cet article, on vous dit tout sur la fusion du luxe avec le monde virtuel ! 


Les NFT, qu’est-ce que c’est ?

Les NFT, ce sont sont des fichiers numériques cryptés uniques qui sont conservés sur la blockchain, une technologie de stockage numérique. Ces fichiers, qui sont achetés et vendus sur le métavers (un univers virtuel) permettent de garantir l’authenticité et la propriété d’un produit, virtuel ou non. Ils ne sont d’ailleurs pas interchangeables, ce qui renforce leur pouvoir d’authentification.


Les NFT peuvent permettre de certifier à la fois un sac à main « physique », c’est-à-dire que l’on peut tenir entre nos mains, mais aussi des accessoires virtuels créés par une marque et disponibles sur un métavers. Louis Vuitton a par exemple lancé il y a quelques mois une malle virtuelle en version limitée et dont l’authenticité était attestée par un NFT. Les détenteurs de ces NFT pouvaient également retirer leur malle en version physique, et avoir accès à d’autres expériences numériques uniques grâce à cet achat.


La plupart des NFT du monde de la maroquinerie de luxe sont pour l’instant associés à des objets numériques, créant ainsi une toute nouvelle dimension pour l’univers de la mode.


Comment le luxe s’est intégré au monde virtuel

Ces dernières années, le métavers est devenu incontournable. Dans ce monde virtuel continu, auquel les utilisateurs peuvent accéder par le biais de différents appareils et plateformes, une sorte de « vie parallèle » est possible. Pour la génération Z notamment, s'exprimer dans ce monde virtuel fait partie du quotidien, et leur donne l’opportunité de faire preuve d’une créativité et d’une imagination sans limites. Comme lors de toute évolution sociétale, les marques se réinventent aussi. Dans ce nouveau monde virtuel, les Maisons de luxe ont la possibilité de redéfinir leur image de marque afin de toucher de nouveaux publics. Après les égéries sur les podiums, les avatars des plateformes digitales sont les nouveaux représentants des grands noms de la mode !


Des boutiques virtuelles Gucci sur la plateforme de jeux vidéo Roblox à la collection de vêtements en ligne de Balenciaga sur Fortnite, les Maisons de haute couture ont bien compris l’importance d’être présentes sur ce marché. La plupart des biens virtuels de luxe sont distribués en quantités limitées et les utilisateurs qui les achètent reçoivent un NFT en guise de certificat de propriété virtuel. Un savant mélange de mode et de technologie, et un bon moyen de réunir les générations autour de leur amour pour les pièces de luxe ! 


Pourquoi les Maisons de haute couture s’intéressent aux NFT ?

L’intérêt des marques pour les NFT est multiple. En plus de toucher un public plus jeune, ces fichiers numériques permettent aussi de grandes évolutions d’un point de vue logistique et commercial.


Avec les NFT, c’est un tout nouveau mode de vente qui s’offre aux Maisons de haute couture. En effet, pour des produits virtuels, pas besoin d’organiser des ventes dans un pop-up store, ni de s’occuper des éventuels stocks excédentaires. Par ailleurs, la création ne nécessitant aucune matière première physique, les marques peuvent s’inscrire plus facilement dans un processus de durabilité. Les limitations imposées par les aspects pratiques du marketing sont moindres et ne s'appliquent pas au monde virtuel. Tout le monde est gagnant !


L’autre avantage évident, c’est la possibilité pour les Maisons de luxe de gérer autrement la question de l’authenticité. On l’a évoqué plus haut : certains NFT sont associés à des produits physiques. Dans ce cas, ils constituent des certificats d’authenticité solides. Vous avez perdu le certificat d’origine vendu avec votre sac Louis Vuitton ? Les NFT vous éviteront cette situation. Stockés sur la technologie numérique blockchain, votre certificat est infalsifiable, unique et traçable. 


Comment faire pour y accéder ?

Alors où peut-on acheter des pièces NFT ? Vous l’avez compris, cette technologie prend des formes multiples ! Certaines grandes Maisons organisent des ventes limitées qui ont lieu sur des plateformes gérées par elles. Si vous êtes amateurs de jeux vidéo, vous avez aussi l’opportunité d’accéder à des fonctionnalités NFT dans les différents univers numériques existants. 


Toutefois, selon certains experts, mieux vaut faire preuve d’un peu de patience. En effet, les NFT présentent un vrai potentiel d'investissement, surtout dans l’univers de la mode. Dans le cas des NFT associés à des pièces physiques, certains objets pourraient gagner en valeur avec le temps. Avec les différentes collaborations et les différentes stratégies des marques, de nouvelles pièces NFT devraient apparaître et augmenter le phénomène. Il est encore difficile de savoir si cela se maintiendra, mais c’est un challenge que les Maisons de luxe ont l’air de vouloir relever ! Alors, prêts à vous lancer dans l’aventure virtuelle ?


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